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Quand les médias s’externalisent vers le e-commerce

Internet sert à beaucoup de choses et les médias l’ont bien compris.
A leurs débuts sur la toile, ils se contentaient d’étendre leur activité principale, c’est-à-dire informer.
On peut remarquer aujourd’hui que beaucoup de sites d’informations ont des rubriques ou des fenêtres dédiées au e-commerce.
Certaines de ces externalités sont indirectes quand ce sont des publicités d’autres sites qui y proposent directement leurs produits.
D’autres sites proposent directement ce service pour vendre des produits en rapport avec leur thème.

De la publicité ciblée

Il arrive souvent pendant la visite d’un site internet qu’on aperçoive des publicités de sites marchands qui nous proposent d’acheter un produit en un clic, avec une redirection vers un "panier" dans lequel l’article sera placé.
Les ventes par ce biais sont courantes mais indépendantes de la raison d’être du site, qui ne les vend pas directement.
Les produits proposés sont généralement sélectionnés dans l’historique de navigation pour une publicité ciblée.

A la boutique en ligne intégrée

Les sites de mode pionniers dans ce type de e-commerce

Aujourd’hui certains médias proposent directement d’acheter des marchandises sur leur site ou sur un autre spécialement créé pour cette démarche.
Les sites de magazines de mode sont les plus actifs dans ce domaine.
Ils mettent en vente les vêtements et accessoires dont ils ont l’habitude de vanter les mérites.
De célèbres magazines comme Vogue et GQ ont lancé des sites d’e-commerce annexes en lien direct avec leur plateforme principale.

Cette stratégie permet à ces médias qui l’ont adoptée de monétiser davantage leur site internet par la publicité ou par la vente directe.
Mais ce dernier aspect leur apporte en plus de la visibilité et une augmentation de leurs visites, une valeur ajoutée pour leurs lecteurs qui suivent leurs actualités et aiment se procurer les produits qui y sont présentés.

publié le 06/12/2011

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