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Les mises en scène des protagonistes du web et du high-tech

les spectacles pour présenter du high-tech

Les acteurs principaux des nouvelles technologies informatiques n’hésitent pas à marquer le lancement de leurs nouveaux produits par des représentations en grande pompe.
L’investigateur de cette nouvelle mode est Steve Jobs, l’ancien patron d’Apple, dès le début des années 80 avec ses traditionnels keynotes.
Depuis quelque temps, d’autres entreprises se sont prêtées à ce jeu de la démonstration.

Steve Jobs en pionnier ?

Les keynotes d’Apple sont des moments précieux et attendus par leurs adeptes et le monde des nouvelles technologies en général.
Steve Jobs a instauré ce rituel depuis le début des années 80.
Les vidéos des premières présentations sont en ligne sur Youtube.
Ces grands rendez-vous sont souvent assez mystérieux car les invitations et les annonces ne sont pas très explicites, ce qui alimente à chaque fois beaucoup de rumeurs et qui en font des succès.

Maintenant Free, Microsoft et ???

Xavier Niel a repris ce concept pour présenter la Freebox Révolution sortie en décembre 2010.
La mise en scène de cet acteur majeur des fournisseurs d’accès à internet français n’était pas sans rappeler celles d’Apple.
Dernièrement, le 13 septembre, Microsoft a utilisé cette même technique de communication pour annoncer Windows 8 aux développeurs.
L’événement retransmis sur le web a été expliqué par un responsable de Microsoft France : "Pour une fois on a une communication un peu différente... On en sait autant que vous sur ce qui va être annoncé maintenant... On ne connaît rien...".

La formule d’annonce chère à Apple a donc fait des émules grâce à son coté mystérieux et théâtral.
Mais, même si les interventions de Steve Jobs ont un certain impact, il faudra peut-être un peu de temps avant que celles de ceux qui misent sur ce concept aient autant de charisme.

publié le 16/09/2011

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